Региональное медиаполе в аспекте медиапотребления

Аннотация

Исследование посвящено анализу регионального медиаполя в условиях цифровизации, сфокусированному на таком аспекте медиакоммуникации, как медиапотребление. В этом плане исследование относится к адресатоцентричным, учитывающим также факторы контента, характера медиаинституции, редакционной политики и др. Эмпирическую базу исследования составили продукты деятельности двух ключевых для медиаполя Псковской области региональных СМИ – «Псковской ленты новостей» (ПЛН) и «Псковского агентства информации» (ПАИ). В работе определена роль региональных медиатекстов в формировании информационного пространства через изучение контента, аудиторных предпочтений и редакционных стратегий. Методология работы основана на представлениях о современной медиакоммуникации и специфике ее осуществления в условиях региона; необходимости учета экстралингвистических факторов при анализе медиатекстов, таких как специфика региона и его социокультурных характеристик, демографических показателей и др.; включает методы контент-анализа публикаций, статистического анализа посещаемости, анализа демографических данных аудитории и поисковой выдачи в Яндексе. Результаты исследования позволили увидеть основные стратегии региональных медиа – интеграция с социальными сетями, рост мобильного трафика, предпочтение кратких новостей, что входит в противоречие с запросом на глубокий анализ ситуации в регионе и общественный контроль. Сопоставление двух псковских СМИ показало, что одно из них делает ставку на критику власти и мультимедийные проекты, а другое – на нейтральное информирование в виде сводок новостей, что поляризует медиаполе, привлекая разные сегменты аудитории. Автор приходит к выводу о том, что успешность региональных медиа определяется их способностью балансировать между трендами цифровой эпохи и представлениями о ценностях журналистики.